MC2 Saint Barth
L’Evoluzione Digitale e lo Storytelling Globale di MC2 Saint Barth
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#THE GAME
MC2 Saint Barth nasce da due imprenditori italiani con l’idea di reinterpretare il beachwear attraverso l’artigianalità e la creatività italiana. Negli anni il marchio ha ampliato il proprio orizzonte fino a diventare un contemporary luxury brand, capace di spaziare dal mondo mare al ready-to-wear e agli accessori. Oggi è presente con oltre 70 boutique monomarca e in centinaia di luxury store internazionali, distinguendosi per le stampe dal carattere deciso e per l’approccio innovativo al bikini, concepito come un vero e proprio configuratore.
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Rendere la personalizzazione del bikini centrale nell’esperienza.
Il team di MC2 Saint Barth voleva fortemente che l’utente potesse avere una facilità di composizione del proprio bikini senza complessità o lungaggini. L'azione di configurazione avrebbe dovuta essere rapida, “giocosa” e – soprattutto – senza appesantire il caricamento.
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Pensare mobile-first.
Sin dal primo wireframe abbiamo ragionato insieme a MC2 Saint Barth su un design in ottica mobile first: è nato così il mini-menu persistente in bottom-nav che consente di saltare fra Uomo, Donna, Kids e Bags con un semplice tocco.
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Far convivere commercio e storytelling nel migliore dei modi.
Home page di genere, lookbook grid 4/8 per esaltare le fantasie, blog “Stories” con sezioni dinamiche e una landing Collaborazioni a mosaico filtrabile per tema (musica, calcio, lifestyle).
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Scalare globalmente senza dev-debt.
Con Shopify Markets il team marketing ora viaggia in autonomia per la definizione di promozioni e comunicazioni suddivise per mercato, senza il bisogno di passare da modifiche di codice.
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#THE CHALLENGES
Catalogo ad alta entropia → Metafield Revolution
Ogni stagione MC2 introduce nuove fantasie («motori», «football», «natale»). Il lavoro si è concentrato sul raggruppare le fantasie in cluster tematici riorganizzando la PLP con in modo tale che il caricamento aumentasse in velocità fino al 50% con l’ERP che invia dati più puliti in un unico step.
Performance vs Funzionalità → Maggiore scelta in PLP
Il desiderio di MC2 Saint Barth di introdurre un vero e proprio configuratore di bikini con anteprima delle varianti in tempo reale rischiava di generare rallentamenti importanti. Abbiamo sviluppato uno slot a due righe che consente di selezionare top e bottom in modo personalizzato e di aggiungerli entrambi al carrello con pochi tap: zero passaggi superflui, zero penalizzazioni di velocità ed esperienza appagante.
Autonomia del team marketing → Label & banner dinamici
Il team di MC2 Saint Barth voleva essere più veloce nel lanciare promo localizzate in base ai mercati di riferimento. Attraverso un lavoro sul dato e al collegamento di Shopify Markets alle barre annuncio ora il marketing è autonomo nella definizione di comunicazioni e promo senza alcuna modifica al codice.
Storytelling delle collaborazioni → Collab Mosaic
MC2 Saint Barth aveva la necessità di mettere in evidenza le proprie partnership con una vetrina premium e non un semplice elenco di loghi. Insieme abbiamo lavorato per creare una landing a mosaico filtrabile per passion-point (calcio, musica, lifestyle …) con lazy-load: scroll più leggero e tempo medio pagina raddoppiato.
Navigazione mobile “thumb-first” → Mini-menu persistente
Con quasi il 70% di traffico da smartphone, la UX mobile doveva avere facilità di utilizzo applike. L'introduzione di una bottom-nav fissa che consente di cambiare tra Uomo, Donna, Kids e Bags in un tap ha definitivamente raggiunto l’obiettivo di una navigazione app-oriented.
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#THE RESULTS
• Navigazione che scorre senza frizioni
Il refactor del data-model ha alleggerito le richieste al front-end: oggi le liste prodotto si aprono in modo più rapido, anche nei picchi di traffico, mentre l’ERP invia dati ordinati in un solo passaggio.
• Configuratore adottato in modo spontaneo
Con il trasferimento del “configuratore” direttamente nella PLP, gli utenti restano nella stessa pagina, provano combinazioni diverse e completano il carrello senza salti fra schermate, generando un’interazione più ricca e naturale.
• Esperienza mobile che invita all’esplorazione La mini-nav fissa in fondo allo schermo guida il passaggio fra Uomo, Donna e Kids con la logica di un’app: lo scorrimento diventa più rilassato e la permanenza sul sito aumenta.
• Marketing libero di sperimentare
Banner, badge e messaggi vengono gestiti dal team promozioni di MC2 Saint Barth direttamente nel CMS: le campagne localizzate partono in autonomia, senza code di sviluppo né deploy programmati.
Il lavoro svolto in questi mesi con MC2 Saint Barth è stato un vero e proprio percorso nel quale i team hanno lavorato fianco a fianco con una dedizione intensa e dedicata al miglioramento: il nostro lavoro è stato quello di raccogliere le idee e le indicazioni del team di MC2 e fornire le migliori soluzioni possibili per un rinnovamento estetico e funzionale di uno dei brand più dinamici e di successo del panorama internazionale.